Website und Homepage für Versicherungsmakler: Pflichtangaben, Aufbau, Checkliste
Welche Angaben auf jede Makler-Website gehören, wie eine Homepage aufgebaut sein sollte, damit aus Besuchern Anfragen werden, und was eine eigene Website von einer Maklerhomepage aus dem Baukasten unterscheidet.
Ratgeber von Phil Mohan · Stand: Oktober 2026
Pflichtangaben auf der Makler-Website
Diese Angaben gehören typischerweise in Impressum und Erstinformation eines Versicherungsmaklers. Die Übersicht ersetzt keine Rechtsberatung.
- Name, Anschrift und Kontaktdaten (Telefon, E-Mail) nach § 5 DDG
- Status: Versicherungsmakler mit Erlaubnis nach § 34d Abs. 1 GewO
- Registrierungsnummer im Vermittlerregister und Hinweis auf www.vermittlerregister.info
- Zuständige Erlaubnisbehörde (Ihre IHK) und Registerstelle
- Berufsrechtliche Regelungen: § 34d GewO, §§ 59 bis 68 VVG, VersVermV
- Schlichtungsstellen, etwa der Versicherungsombudsmann und der Ombudsmann für die private Kranken- und Pflegeversicherung
- Gegebenenfalls direkte oder indirekte Beteiligungen von mindestens 10 % an oder durch Versicherungsunternehmen
- Erstinformation nach § 15 VersVermV als eigenes, gut auffindbares Dokument
- Datenschutzerklärung und, falls Sie Statistik- oder Marketingdienste nutzen, eine Cookie-Einwilligung
Makler-Website erstellen: Baukasten oder eigene Homepage?
Viele Maklerpools und Softwareanbieter bieten fertige Maklerhomepages an: schnell eingerichtet, Vergleichsrechner inklusive, Pflichtangaben oft vorbereitet. Für den Anfang kann das reichen. Der Nachteil: Dieselbe Vorlage nutzen viele andere Makler, die Texte sind austauschbar, und bei Google konkurriert Ihre Seite mit Hunderten fast gleichen Seiten.
Eine eigene Website lohnt sich, wenn Sie mit Ihrem Namen und Ihren Schwerpunkten gefunden werden wollen, etwa als Spezialist für Gewerbekunden, für Ärzte oder für Berufsunfähigkeit. Dann zählen eigene Inhalte, eine klare Positionierung und ein Auftritt, der zu Ihrer Beratung passt.
So sollte eine Makler-Website aufgebaut sein
Startseite: In wenigen Sekunden muss klar sein, für wen Sie da sind, was Sie anbieten und wie man einen Termin bekommt. Ein Foto von Ihnen schafft mehr Vertrauen als jedes Stockfoto.
Eine Seite pro Schwerpunkt: Berufsunfähigkeit, private Krankenversicherung, Gewerbeversicherungen, Altersvorsorge, nur das, was Sie wirklich anbieten. Jede Seite beantwortet die typischen Fragen zu dem Thema. So wird die Website bei Google für diese Themen gefunden.
Über mich: Ihr Werdegang, Ihre Arbeitsweise, warum Sie Makler und nicht Vertreter sind. Hier entscheiden Interessenten, ob sie Ihnen vertrauen.
Kontakt und Termin: Telefonnummer anklickbar, Online-Terminbuchung, ein kurzes Formular. Je weniger Hürden, desto mehr Anfragen.
Erstinformation und Impressum: im Footer jeder Seite verlinkt.
Gefunden werden: SEO für Makler-Websites
Wer einen Makler sucht, sucht meist nach einem Anlass und einem Ort. Damit Ihre Website dort auftaucht, braucht sie eindeutige Seitentitel, eigene Seiten für Ihre Schwerpunkte, schnelle Ladezeiten auf dem Handy und ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, das auf die Website verweist.
Immer öfter beginnt die Suche auch bei einer KI wie ChatGPT. Die stützt sich auf Websites, die klar und belegbar antworten. Wie das zusammenhängt, erkläre ich auf den Seiten SEO und GEO.
Checkliste für Ihre Makler-Website
- Ist auf der Startseite sofort klar, für wen Sie da sind?
- Sind Telefonnummer und Terminbuchung auf dem Handy mit einem Tipp erreichbar?
- Hat jeder Ihrer Schwerpunkte eine eigene Seite?
- Gibt es ein echtes Foto von Ihnen und einen Über-mich-Bereich?
- Sind Impressum mit Registernummer und Erstinformation von jeder Seite aus verlinkt?
- Lädt die Seite auf dem Handy in wenigen Sekunden?
- Ist Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig und mit der Website verknüpft?
Ihre Makler-Website als kostenloser Entwurf
Nach dem Erstgespräch entsteht Ihre Startseite als echte Website. Gefällt sie Ihnen, wird daraus die komplette Seite.
Erstgespräch vereinbarenHäufige Fragen, kurz beantwortet.
Brauche ich als Makler eine eigene Website?
Pflicht ist sie nicht. Aber wer Ihnen empfohlen wird, googelt Sie fast immer vor dem ersten Gespräch. Eine eigene Website ist deshalb vor allem ein Vertrauenssignal und, mit SEO, eine dauerhafte Quelle für Anfragen.
Gibt es eine kostenlose Homepage für Versicherungsmakler?
Einige Maklerpools und Softwareanbieter bieten Maklerhomepages im Rahmen ihrer Leistungen an. Sie sind schnell eingerichtet, aber meist Vorlagen, die viele Makler nutzen. Wer sich mit eigenen Schwerpunkten abheben will, fährt mit einer eigenen Website besser.
Wo muss die Erstinformation stehen?
Sie muss dem Kunden beim ersten Geschäftskontakt in Textform vorliegen. Auf der Website hat sich ein eigenes Dokument bewährt, das im Footer jeder Seite verlinkt ist. Zusätzlich übergeben Sie die Erstinformation im Beratungsprozess.
Darf ich Vergleichsrechner einbinden?
Ja, viele Makler tun das. Achten Sie darauf, dass der Rechner datenschutzkonform eingebunden ist und die Seite nicht verlangsamt. Ein Rechner ersetzt aber keine eigenen Inhalte.
Wie lange dauert eine neue Makler-Website?
Bei Elevence ist eine Website maximal sieben Tage nach Eingang Ihrer Inhalte live. Vorher sehen Sie einen kostenlosen Entwurf Ihrer Startseite.